市场定位是什么意思

市场定位可以分为重新定位现有产品和潜在产品的预位。重新定位现有产品可能会导致产品名称，价格和包装的变化，但是这些外观的目的是确保产品在潜在消费者的心中留下有价值的形象。预先定位潜在产品要求营销人员从头开始，以便产品功能确实适合选定的目标市场。一方面，当公司将市场定位时，有必要了解竞争对手产品的特征，另一方面，有必要研究消费者对产品的各种属性的关注，然后根据这两个方面进行分析，然后选择公司产品的特征和独特形象。

市场定位的影响因素

1产品属性每种产品都有其自身的不同属性，并且企业可以根据产品的不同属性特性定位它们。例如，“白色和黑色”的产品属性特征是白天服用白色药丸，晚上要服用黑色药丸，因此该公司清楚地使用产品名称上的产品属性特征，即“白色和黑色”和广告口号“白天在白天吃白药丸，晚上吃白色药丸”。通过这种定位，企业有效地将其企业生产的冷药与竞争企业的产品区分开来。例如，“ Qixi”苏打水的定位是“非彩色”，强调它是一种无咖啡因的饮料，它与可乐饮料不同。

2产品性价比产品成本效益是将一种产品与另一种产品区分开的重要功能。基于产品成本效益优势的市场定位是一种有效的战略选择方法。例如，台湾的Tingxin Group将其即时的面条品牌“ Fumanduo”定位为低价和商品的产品，并将“ Master Kong” Instant Noodle定位为高质量的产品。

3产品功能强调产品的独特功能将吸引大量消费者，因为消费者越来越多地追求具有独特功能的产品。例如，手机的照相功能。因此，许多公司通过手机的强大摄影功能将产品定位。

4使用者此定位基础着重于用户的个性特征和类型。不同的用户类型对产品有不同的需求，因此应将不同类型的产品适应不同的用户。例如，美国公司米勒·啤酒（Miller Beer）曾将其原始品牌“高高”啤酒定位为“啤酒香槟”，吸引了许多不经常喝啤酒的高收入女性。后来发现，有30的疯狂饮酒者消耗了约80的啤酒销售，因此该公司在成功钻探后显示了石油工人的照顾镜头，年轻人在海滩上冲刺后快乐地喝酒，创造了“充满活力的形象”。在广告中，它提出了“有时间的饮料米勒”，因此成功地占领了啤酒bingeer市场10年。

5产品类别企业还可以根据不同的产品类别（例如餐饮，卫生产品等）销售其产品，以突出不同产品类别的差异。产品类别和特定需求可以直接产生品牌关联。例如，使用类别定位在消费者思想中寻求差距，例如与麦当劳相关的快餐。

6竞争者